由于年初是宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布的真空期，市場(chǎng)會(huì)更多跟蹤高頻數(shù)據(jù)。尤其是春節(jié)消費(fèi)作為風(fēng)向標(biāo)，更加受到關(guān)注，春節(jié)檔票房即是其中觀察居民消費(fèi)的重要高頻指標(biāo)之一。

今年春節(jié)檔票房低開(kāi)高走，大年初一的票房金額13.56億元，為18年以來(lái)的倒數(shù)第二，尤其是觀影人次為2548.7萬(wàn)，為18年以來(lái)的最低。但是大年初三的票房金額11.23億元，僅次于21年，觀影人次2132.7萬(wàn)，高于19年和22年。

(資料圖)

通過(guò)春節(jié)檔票房觀察消費(fèi)的內(nèi)在邏輯在于，通過(guò)春節(jié)檔票房外推全年票房，然后通過(guò)全年票房外推居民消費(fèi)。這種邏輯的基礎(chǔ)是，春節(jié)檔票房與全年票房的比例，以及全年票房與社零消費(fèi)的比例，都是穩(wěn)定的，或者有穩(wěn)定的規(guī)律。

但是從實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情之前，兩個(gè)比例都是逐步抬升的。春節(jié)檔與全年票房的比例，由2012年的2.4%抬升至2019年的9.2%，全年票房占社零消費(fèi)的比例，由2012年的0.08%抬升至2019年的0.15%。疫情后兩者的表現(xiàn)出現(xiàn)背離，2022年的春節(jié)檔票房占全年票房的19.6%創(chuàng)新高，而電影票房占社零消費(fèi)的比例僅為0.07%，低于疫情前。

背后的原因主要是疫情對(duì)電影行業(yè)的影響尤其明顯，不論是需求端的觀影，還是供給端的拍攝，都非常不便，也對(duì)數(shù)據(jù)帶來(lái)明顯擾動(dòng)。

另一方面，全年的電影票房收入占社零消費(fèi)的比例僅在千分之1左右，這么低的比例，也意味著電影票房對(duì)整體消費(fèi)的指示性可能不強(qiáng)。

不過(guò)即便剔除疫情影響，我們也看到電影票房與整體消費(fèi)的比例關(guān)系并不穩(wěn)定，這是因?yàn)橛绊戨娪捌狈康囊蛩睾芏啵也▌?dòng)大。我們參考chenqin在2017年的一篇文章的分析框架，影響電影票房的主要因素有5個(gè)，第一是潛在觀影人群，主要是指沒(méi)有電影院的地區(qū)，通過(guò)新建電影院滿足觀影需求，由于疫情前年度總票房的增速已經(jīng)到低位，我們認(rèn)為潛在觀影人群已經(jīng)很少，對(duì)票房的貢獻(xiàn)很??；第二是居民消費(fèi)能力，主要是指消費(fèi)支出整體增加，所帶動(dòng)的電影消費(fèi)的增加；第三是電影的相對(duì)性價(jià)比，即居民在看電影和其他娛樂(lè)休閑方式之間的權(quán)衡選擇；第四是電影評(píng)分，我們用豆瓣評(píng)分來(lái)代表；第五是電影票的價(jià)格。

我們使用歷年春節(jié)檔的熱門(mén)電影票房，與相應(yīng)電影的豆瓣評(píng)分進(jìn)行加權(quán)平均，得到春節(jié)檔的平均豆瓣評(píng)分，另外由于熊出沒(méi)也是歷年春節(jié)檔必出電影，也一并拿來(lái)比較。從豆瓣評(píng)分上看，今年春節(jié)檔的豆瓣評(píng)分為7.6，較22年高了0.82分，遠(yuǎn)高于歷年春節(jié)檔。反倒是票房最高的21年，豆瓣評(píng)分最低。

從電影票價(jià)格上看，今年春節(jié)檔票價(jià)與22年接近，為歷史同期的較高值。

電影票房與整體消費(fèi)的宏觀聯(lián)系，主要體現(xiàn)在第二個(gè)因素，但是由于其他因素，比如口碑和質(zhì)量的提高，以及票價(jià)等的干擾，使得無(wú)法精確剝離。

總的來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為，春節(jié)檔電影票房的逆勢(shì)走強(qiáng)，意味著消費(fèi)仍在修復(fù)中，但是其中有多少是由消費(fèi)增加帶來(lái)的，有多少是由口碑增加帶來(lái)的，還無(wú)法準(zhǔn)確分解。

注1：疫情后可能有部分影院倒閉或者暫時(shí)停業(yè)，本文未考慮其對(duì)票房的影響。

注2：今年春節(jié)檔的豆瓣評(píng)分，后續(xù)可能有變化。

本文作者：Rick筆記，本文來(lái)源：Rick筆記，原文標(biāo)題：《春節(jié)檔票房逆勢(shì)走強(qiáng)及其宏觀含義》。

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關(guān)鍵詞： 主要是指 娛樂(lè)休閑