2月6日，上海證券報(bào)記者走訪上海多家授權(quán)經(jīng)銷商和直營(yíng)門店獲悉，目前經(jīng)銷商門店已經(jīng)接到通知，iPhone 14 Pro系列降價(jià)700元，但蘋果直營(yíng)門店的價(jià)格未有變動(dòng)。

前一日，在微信小程序Apple授權(quán)專營(yíng)店上，iPhone 14 Pro系列顯示降價(jià)700元。但此時(shí)線下門店還未跟進(jìn)降價(jià)活動(dòng)，青浦區(qū)一名蘋果授權(quán)經(jīng)銷商店員彼時(shí)告訴記者，門店暫未接到降價(jià)通知。

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此前流傳的蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE內(nèi)部文件顯示，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下調(diào)700元，時(shí)間從2月5日持續(xù)到4月1 日，覆蓋所有門店。分析認(rèn)為，SUNPIE是蘋果授權(quán)經(jīng)銷商，此次促銷應(yīng)該是獲得蘋果官方的授權(quán)。

目前，多家經(jīng)銷商門店已經(jīng)跟進(jìn)降價(jià)活動(dòng)。2月6日，上海浦東新區(qū)一家授權(quán)經(jīng)銷商門店店員告訴記者，已接到經(jīng)銷商總部的促銷通知，iPhone 14 Pro系列降價(jià)700元，活動(dòng)截止日期尚不清楚。

店內(nèi)價(jià)格牌顯示，iPhone 14 Pro起售價(jià)為7799元，低于官網(wǎng)價(jià)格200元。該店員表示，時(shí)間關(guān)系，門店內(nèi)的價(jià)格牌還未換新。

“可能是知道降價(jià)消息的人不是很多，昨天也就兩三個(gè)人來咨詢，客流量沒有明顯變化。”該店員表示。

與此同時(shí)，個(gè)別電商平臺(tái)的iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元，降價(jià)幅度更大。

不過，目前蘋果直營(yíng)店和蘋果官網(wǎng)的價(jià)格未有變動(dòng)。浦東新區(qū)一家蘋果直營(yíng)店店員稱，店內(nèi)未收到降價(jià)通知?！敖?jīng)銷商處的iPhone，和拼多多、京東等電商平臺(tái)一樣，屬于另一個(gè)渠道，我們無法評(píng)論”。

iPhone 14 Pro系列此次降價(jià)實(shí)屬罕見。此前蘋果偶有節(jié)假日促銷活動(dòng)，但以加送贈(zèng)品為主，很少主動(dòng)降價(jià)，更遑論針對(duì)推出僅幾個(gè)月的新品展開降價(jià)。

分析認(rèn)為，iPhone 14 Pro此次降價(jià)，表明該款高端機(jī)械已經(jīng)從供不應(yīng)求切換至需求疲軟的狀態(tài)。該款機(jī)型去年發(fā)售時(shí)，尤其是在供應(yīng)鏈出現(xiàn)阻滯后，到貨時(shí)間甚至要等待數(shù)個(gè)星期。目前官網(wǎng)顯示，iPhone 14 Pro線下可以立即取貨，線上預(yù)計(jì)明天送達(dá)，部分訂單可選3小時(shí)快送服務(wù)。

在最新研究報(bào)告中，投行Jefferies分析師指出，“折扣似乎比我們1月份發(fā)現(xiàn)的要大，當(dāng)時(shí)是3%-4%”，“我們認(rèn)為這是需求疲軟的信號(hào)” 。

“這次降價(jià)是蘋果官方行為，這意味著是蘋果全球降價(jià)促銷。那么，為什么蘋果會(huì)降價(jià)促銷？只有一個(gè)原因，業(yè)績(jī)沒有達(dá)到預(yù)期。”環(huán)球通信分析師馬波向記者分析道。

蘋果日前發(fā)布的2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，受美元匯率、供應(yīng)鏈問題以及宏觀環(huán)境等因素的壓制，蘋果營(yíng)收出現(xiàn)下滑，創(chuàng)下自2016年以來的最大跌幅。

報(bào)告期內(nèi)，蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1171.5億美元，同比下降5%，預(yù)期為1211.9億美元；每股盈利1.88美元，預(yù)期為1.94美元。消費(fèi)電子一片寒氣之下，市場(chǎng)已經(jīng)預(yù)料到蘋果營(yíng)收將會(huì)下滑，但跌幅還是超出了分析師一致預(yù)期。財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果盤后一度下跌近4%。

其中，蘋果拳頭產(chǎn)品iPhone收入657.8億美元，同比減少8%，預(yù)期683億美元。蘋果CEO庫(kù)克表示，如果供應(yīng)上沒有問題，iPhone收入將在第一季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，庫(kù)克表示，蘋果在11月和12月之前的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max遭受了嚴(yán)重的供應(yīng)短缺，第一季度退出了目標(biāo)庫(kù)存區(qū)間。庫(kù)克補(bǔ)充說，從供應(yīng)鏈的角度來看，“現(xiàn)在正處于我們需要生產(chǎn)的地步”。當(dāng)被問及蘋果當(dāng)前第二季度的供應(yīng)時(shí)，庫(kù)克說，該集團(tuán)“大多數(shù)產(chǎn)品的供應(yīng)都很不錯(cuò)”。

按地區(qū)劃分，大中華區(qū)業(yè)績(jī)同樣在下滑，但表現(xiàn)還是超出華爾街預(yù)期。報(bào)告期內(nèi)，大中華區(qū)營(yíng)收239.05億美元，同比下降7%，預(yù)期218億美元。

庫(kù)克表示，按照固定匯率計(jì)算，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)實(shí)際應(yīng)該是增長(zhǎng)的。同時(shí)，他也指出，相比2022年11月，12月中國(guó)蘋果零售店的客流量出現(xiàn)了明顯的變化，預(yù)計(jì)2023年1月份的業(yè)績(jī)會(huì)比2022年12月變化大一些。

本文作者：孫小程，本文來源：上海證券報(bào)，原文標(biāo)題：《罕見！新品沒來就降價(jià)！蘋果怎么了？》