推出混合現(xiàn)實頭顯，蘋果可能并不是為了元宇宙。

隔夜，蘋果在全球開發(fā)者大會（WWDC）上推出了首代混合現(xiàn)實頭顯Vision Pro，但這與Meta推出的Oculus虛擬現(xiàn)實平臺有著很大的不同：在沉浸式頭顯這一領(lǐng)域，蘋果選擇了增強現(xiàn)實（AR），而Meta選擇了虛擬現(xiàn)實（VR）。

(資料圖片僅供參考)

庫克的主題演講也體現(xiàn)了這一點。

就像Mac將我們引入個人計算、iPhone將我們引入移動計算一樣，Vision Pro將把我們引入空間計算（Spatial Computing）。

在之后的介紹中，蘋果都沒有提到“元宇宙（Metaverse）”這個詞，轉(zhuǎn)而選擇了“空間計算”。

值得注意的是，去年蘋果負(fù)責(zé)全球營銷的副總裁Greg Joswiak咋接受華爾街日報的采訪時表示，他永遠(yuǎn)不會使用“Metaverse”這個詞。

在這之前更早一些的時候，庫克在接受荷蘭新聞媒體Bright采訪時也稱，他不認(rèn)為應(yīng)該鼓勵人們在虛擬世界中“過一輩子”：

普通人不知道元宇宙是什么。

到目前為止，蘋果仍然遵循了這一路線，Vision Pro被定義為“實用工具”，而不是“虛擬游戲設(shè)備”。

低優(yōu)先級的游戲

在Vision Pro的介紹中，游戲被放在了并不太重要的部分，這再次強調(diào)了這一款頭顯并非為了元宇宙游戲而開發(fā)。

蘋果介紹了Vision Pro上游戲的運行情況，到目前為止能確定的是：

Vision Pro與PlayStation 5 DualSense等控制器兼容，就像其他蘋果設(shè)備一樣。

這款頭顯將支持超過100款蘋果街機游戲，包括NBA 2K23。

發(fā)布會展示的是人們在頭顯內(nèi)的平板屏幕上玩街機游戲，而不是真正VR的沉浸式體驗，這或許正在告訴我們：Vision Pro本質(zhì)上是一個擺在眼前的顯示器。

除此之外，蘋果沒有透露更多有關(guān)游戲部分的信息。但由于Vision Pro不像其他設(shè)備那樣自帶控制器，將游戲移植上去可能并不容易。

但應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到的是，如果Vision Pro是一個有能力的VR游戲平臺，那么蘋果一定會不遺余力地展示——但現(xiàn)在并沒有。

更多地，蘋果可能只是將Vision Pro作為Macbook和iPhone等設(shè)備的延伸產(chǎn)品。

它并沒有被定位為一款“虛擬世界”產(chǎn)品，而是可以用于寫郵件、撥打視頻電話的實用設(shè)備。

從這個意義上說，蘋果正在與通常的VR營銷方向背道而馳。

冷卻

蘋果的“站隊”，可能又將為元宇宙、VR游戲以及Meta潑上一盆冷水。

2021年，F(xiàn)acebook改名為Meta曾經(jīng)一度引發(fā)市場對于元宇宙的瘋狂炒作。

但這種興奮并沒有持續(xù)下去。

IDC數(shù)據(jù)顯示，由于經(jīng)濟壓力和市場興趣普遍降溫，最近一個季度，AR/VR設(shè)備的總出貨量下降了50%以上。

PitchBook的數(shù)據(jù)顯示，隨著頭顯出貨量的下降，在2022年前五個月籌集了29.3億美元風(fēng)險資本的與虛擬現(xiàn)實相關(guān)的初創(chuàng)公司，在2023年同期大幅下降至6.64億美元。

Meta的虛擬現(xiàn)實實驗室也遭到了投資者的批評，因為該部門在虛擬現(xiàn)實開發(fā)上已經(jīng)損失了數(shù)十億美元。

與此同時，市場為元宇宙掀起的熱潮又迅速降溫，轉(zhuǎn)而追捧發(fā)展更快、更實用的人工智能技術(shù)。

對于這種轉(zhuǎn)變，Meta在過去幾周重塑了該公司的戰(zhàn)略，將人工智能和虛擬世界描述為相互依賴。

該公司全球商業(yè)集團主管Nicola Mendelsohn上月在記者吹風(fēng)會上表示：

我們專注于兩波技術(shù)浪潮:人工智能和虛擬世界。它們相互依存。

我們對元宇宙感興趣。但我們也很清楚，要真正實現(xiàn)我們所談?wù)摰脑妇埃麄€事情還需要5到10年的時間。

不過，一些金融分析師認(rèn)為，蘋果進入這一領(lǐng)域可能會扭轉(zhuǎn)Meta在虛擬世界的發(fā)展軌跡。

巴克萊分析師Ross Sandler在上周五的一份報告中寫道：

蘋果的新頭顯可能有助于將人們的情緒從“Meta在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域燒錢”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔覀兛赡軙兴斋@”，因為該公司在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢很大。

Gartner分析師Tuong Nguyen在接受采訪時表示：

蘋果正在驗證市場，每個人都有足夠的空間。

但，蘋果背離VR游戲，轉(zhuǎn)而選擇實用工具的路線，卻恰恰與Meta相反。（蘋果發(fā)布會當(dāng)天，扎克伯格還在元宇宙世界里自拍）

這表明，在混合現(xiàn)實這一領(lǐng)域，蘋果和Meta可能已經(jīng)“分道揚鑣”。

風(fēng)險提示及免責(zé)條款 市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成個人投資建議，也未考慮到個別用戶特殊的投資目標(biāo)、財務(wù)狀況或需要。用戶應(yīng)考慮本文中的任何意見、觀點或結(jié)論是否符合其特定狀況。據(jù)此投資，責(zé)任自負(fù)。

關(guān)鍵詞：