一年一度的618電商大促已于昨日晚間正式結(jié)束，各大平臺(tái)不約而同的擯棄了此前的花式營(yíng)銷(xiāo)，直接開(kāi)始了“低價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)。

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如淘寶發(fā)起百億補(bǔ)貼“擊穿底價(jià)”行動(dòng)，主力商品開(kāi)啟“買(mǎi)貴必賠”申請(qǐng)通道；京東帶來(lái)跨店每滿(mǎn)300減50、每天60元額外補(bǔ)貼等諸多優(yōu)惠；拼多多的百億補(bǔ)貼再加碼......

今年又被稱(chēng)為最卷“618”，意味著商家想要從消費(fèi)者口袋里掙每一分錢(qián)都變得越來(lái)越難。那么，今年618的戰(zhàn)況究竟如何呢？“購(gòu)物車(chē)”又反應(yīng)了哪些消費(fèi)趨勢(shì)的變化？

京東增速超預(yù)期，“一鍵價(jià)保”被點(diǎn)擊超過(guò)6.6億次

今年的618，又稱(chēng)史上最卷618。京東表示，今年的618恰逢京東創(chuàng)業(yè)20周年，也將是京東史上助力商家增長(zhǎng)投入最多、舉措最強(qiáng)的618。

6月19日凌晨，?京東率先公布了 618 戰(zhàn)報(bào)，京東稱(chēng)，截至6月18日23:59，2023年京東618增速超預(yù)期，再創(chuàng)新的紀(jì)錄，大量的品牌商家在這個(gè)京東618獲得了亮眼的增長(zhǎng)”。不僅線上品牌商家參與數(shù)量達(dá)到歷史最高，線下實(shí)體門(mén)店參與數(shù)量也創(chuàng)新高

京東公布的數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼、家電家居產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長(zhǎng)超150%。

今年京東 618 期間，參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量“達(dá)到3月的10倍以上”。“一鍵價(jià)?！?strong>被點(diǎn)擊了超過(guò) 6.6 億次。

后臺(tái)服務(wù)方面，京東618期間，京東云每秒用戶(hù)訪問(wèn)峰值“同比提升 119%”。京東云混合多云操作系統(tǒng)云艦，3 年將處理器運(yùn)算效力“提升超 100%”。

京東表示，今年京東 618，新增趨勢(shì)品類(lèi)1200多個(gè)；在今年京東618高潮期間，全國(guó)超過(guò)95%區(qū)縣實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)次日達(dá)。

淘寶天貓規(guī)模歷屆最大

淘天集團(tuán)也將重點(diǎn)從花式營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移到了低價(jià)。淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)總裁戴珊表示：“淘寶將以歷史級(jí)的巨大投入，為商家做大用戶(hù)規(guī)?！薄?/p>

淘天集團(tuán)的“戰(zhàn)報(bào)”顯示，今年618規(guī)模為歷屆最大，上淘寶刷短視頻用戶(hù)同比增113%，瀏覽量和觀看時(shí)長(zhǎng)也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長(zhǎng)了55%，達(dá)人增長(zhǎng)了200%。

淘天集團(tuán)阿里媽媽及市場(chǎng)公關(guān)總裁劉博表示，用戶(hù)愿意在淘寶上花更多的時(shí)間去逛，是對(duì)淘天今年618求新求變的最大收獲。

今年淘寶天貓618延續(xù)在消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)，讓消費(fèi)者感到淘寶好買(mǎi)又好逛，從而吸引更全面的商家類(lèi)型參與。這使今年淘天618成為迄今為止參與商家規(guī)模最大的一次。

呼應(yīng)消費(fèi)者互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變，淘寶今年首次推出“直播閃降節(jié)”，獲得用戶(hù)和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來(lái)到淘寶開(kāi)播的達(dá)人主播同比增長(zhǎng)了139%。

在商家端，淘寶今年在618期間首次推出了面向中小商家的專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)——淘寶好價(jià)節(jié)，從而使今年的618更加豐富，各類(lèi)商家在本屆618也收獲了生意機(jī)會(huì)。

截至6月18日0點(diǎn)，超256萬(wàn)名中小商家今年618的成交額超過(guò)去年同期。還有118萬(wàn)名中小商家達(dá)成了“1萬(wàn)元成交”的小突破，其中6.8萬(wàn)名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。6月18日剛過(guò)0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)，新進(jìn)億元品牌不乏老字號(hào)及新銳國(guó)貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優(yōu)時(shí)顏等。

拼多多百億補(bǔ)貼再加碼

在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之中，拼多多在此次618做到了何種程度？

作為一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)低價(jià)的電商平臺(tái)，在5月30日晚10點(diǎn)，拼多多“618開(kāi)門(mén)紅”活動(dòng)也全面啟動(dòng)，百億補(bǔ)貼狂撒50億優(yōu)惠券，打造史上最實(shí)惠618大促?；顒?dòng)期間，每人最高可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，均可在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上疊加使用。

6月15日，拼多多百億補(bǔ)貼618活動(dòng)將陸續(xù)發(fā)放100億優(yōu)惠券，對(duì)手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類(lèi)商品進(jìn)行大幅加補(bǔ)，持續(xù)打造史上最優(yōu)惠618。

今年618開(kāi)啟以來(lái)，拼多多百億補(bǔ)貼已經(jīng)連續(xù)投入150億優(yōu)惠券為消費(fèi)者發(fā)放福利。在此之前，拼多多百億補(bǔ)貼還先后上線了“數(shù)碼家電消費(fèi)季”“家電超級(jí)加補(bǔ)”“電腦超級(jí)加補(bǔ)”“手機(jī)加補(bǔ)專(zhuān)場(chǎng)”等系列活動(dòng)，對(duì)手機(jī)、家電等品類(lèi)進(jìn)行重點(diǎn)傾斜。

據(jù)悉，為給消費(fèi)者帶來(lái)“天天都是618”的購(gòu)物體驗(yàn)，自今年4月6日起，拼多多百億補(bǔ)貼啟動(dòng)“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，首季在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再次投入10億真金白銀，對(duì)消費(fèi)者需求強(qiáng)烈的數(shù)碼家電全品類(lèi)進(jìn)行額外補(bǔ)貼。

自百億補(bǔ)貼“數(shù)碼家電消費(fèi)季”及系列加補(bǔ)活動(dòng)上線以來(lái)，平臺(tái)用戶(hù)的消費(fèi)熱情升溫，絕大多數(shù)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

今年618期間，家電消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，90后、95后群體在消費(fèi)人群的占比中同比增長(zhǎng)了11%。與80后等消費(fèi)群體相比，年輕群體更加偏愛(ài)智能家電、高端家電產(chǎn)品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費(fèi)的主力人群，并推動(dòng)當(dāng)?shù)丶译娤M(fèi)迭代升級(jí)。

在年輕群體的熱情拼購(gòu)中，海爾旗下超7000元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅200%，小天鵝洗衣機(jī)高端洗烘套裝同比達(dá)到597%，科沃斯旗下高價(jià)位掃地機(jī)器人同比281%，奧普旗艦店的高端浴霸產(chǎn)品單日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10倍，蘇泊爾部分高價(jià)產(chǎn)品的年輕群體訂單占比達(dá)到60%等等。

蘇寧易購(gòu)618門(mén)店客流同比增長(zhǎng)200%

6月18日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《618“家消費(fèi)”新趨勢(shì)報(bào)告》。大促期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比增長(zhǎng)超200%，家電家裝一站式購(gòu)物訂單量翻倍，其中5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)153%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)128%。數(shù)據(jù)分析顯示，新趨勢(shì)品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場(chǎng)、直播電商等，正成為撬動(dòng)“家消費(fèi)”快速增長(zhǎng)的密碼。

在高溫天氣帶動(dòng)下，618期間蘇寧易購(gòu)空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)43%。凈化風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇銷(xiāo)售也持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)分別達(dá)671%、32%。由于南方迎來(lái)梅雨季節(jié)，線上除濕器銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)92%。

此外，冰箱等制冷設(shè)備也迎來(lái)銷(xiāo)售小高峰，500L以上大容量冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機(jī)等“解暑利器”銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%。

蘇寧易購(gòu)指出，今年618，居民消費(fèi)習(xí)慣也在加速改變。618期間，超3成消費(fèi)者先在直播間鎖定門(mén)店優(yōu)惠券，再到門(mén)店體驗(yàn)實(shí)機(jī)下單，蘇寧易購(gòu)門(mén)店官方直播間發(fā)券量同比增長(zhǎng)300%。

同時(shí)，門(mén)店的“親子體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)爆發(fā)，超4成到店消費(fèi)者傾向參與門(mén)店體驗(yàn)活動(dòng)再下單，帶動(dòng)門(mén)店客流同比增長(zhǎng)超200%。

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