不是在降價，就是在降價路上。7月銷量崩了后，特斯拉又雙叒叕降價了。

馬斯克在特斯拉二季業(yè)績會上提到，如果經(jīng)濟(jì)環(huán)境繼續(xù)惡化，特斯拉還將繼續(xù)降低汽車價格來保證銷量。

目前來看，馬斯克的確言而有信。

(資料圖片)

8月14日，特斯拉宣布，Model Y長續(xù)航版和高性能版分別降價1.4萬元，降價幅度在4%。長續(xù)航版更是首次降進(jìn)30萬元大關(guān)來到29.99萬元；Model 3雖然沒有直接給出降價優(yōu)惠，但給予8000元保險補貼，變相降價3.5%。

1、特斯拉下半年的第二次降價

此次特斯拉的降價，是今年下半年的第二次降價，也是繼去年九月份以來的第七次直接或間接降價優(yōu)惠。

相比上一輪降價，雖然兩次幅度差距不大，但是所形成的后續(xù)影響卻大不相同。

特斯拉上一輪降價目標(biāo)主要是旗下的高端車型Model S和Model X，給出了3.5萬元-4.5萬元的優(yōu)惠。

由于特斯拉的這兩款車型的價格區(qū)間在75萬元-85萬元左右，競爭對手其實并不多，主要是高合汽車的HiPhi X和保時捷的Taycan等。所以造成的影響并不大，也沒有新能源車企降價跟隨。

但是，這次特斯拉的降價目標(biāo)重回Model Y和Model 3這些主力銷售車型上。這兩款主力車型20萬元-30萬元的價格區(qū)間，正是國內(nèi)新能源車企爭搶的主力市場范圍，國內(nèi)新能源車企們又將面臨一次降價壓力。

年初特斯拉那波突破Model Y和Model 3價格新低的降價，就迫使問界、小鵬和蔚來等新能源車企為保障自己的市場份額而選擇降價跟隨。而且即使如此，部分一線造車新勢力們的銷量也是幾乎慘淡了整整一個上半年，直到7月份銷量才出現(xiàn)了回暖態(tài)勢。

值得注意的是，在特斯拉降價之前，8月初部分新能源車企如零跑（最高降價2萬）、極氪（降價幅度為3萬元-3.7萬元）、奇瑞新能源（最高降價1萬元）等就已經(jīng)選擇先發(fā)制人，進(jìn)行降價保量。

面對銷量的壓力，以及價格屠夫特斯拉的又一次有力降價的影響，后續(xù)預(yù)計會有更多的新能源品牌加入這波降價浪潮。

2、特斯拉的銷量為王策略進(jìn)行到底

在過去三年多的時間里，作為全球的新能源汽車龍頭公司，特斯拉的毛利率從未低于20%以下。但在今年卻連續(xù)兩個季度突破新低，二季度毛利率依舊跌至18.2%，甚至已經(jīng)開始被新勢力理想追上。

縱使特斯拉利潤率在今年上半年遭受著不小打擊，受到了市場質(zhì)疑。但在上半年嘗到了銷量大增甜頭的特斯拉，并不準(zhǔn)備改變銷量為王的策略。

今年7月，在整體中國車市異?；馃嶂H，特斯拉卻面臨著銷量暴跌的局面，7月銷量僅為6.4萬輛，環(huán)比大幅下滑31.4%，為今年全年的最低水平。

雖然銷量下滑的導(dǎo)火索是特斯拉上海超級工廠產(chǎn)線升級改造，為Model 3的改款車型上市做最后準(zhǔn)備。

但是在新老車型交替之際，面對已經(jīng)對老款車型審美疲勞的消費者們，特斯拉手上還能夠打出的底牌，也就只剩下了降價。

無法在性能和配置上繼續(xù)吸引消費者，那就只能通過價格來給予消費者們優(yōu)惠。

特斯拉此輪降價，不僅能夠在改款車型出臺之前，讓利給消費者來穩(wěn)定自身的市場份額，也能夠?qū)齑娴睦峡頜odel 3進(jìn)行有效消化。

畢竟，隨著特斯拉四大工廠產(chǎn)能的提升，特斯拉目前的產(chǎn)量已經(jīng)高出銷量不少，僅僅今年上半年Model 3和Model Y的庫存就達(dá)到2.25萬輛。

8月份，一眾新能源車企們的降價操作，除了展示出了新能源汽車市場的殘酷競爭現(xiàn)狀，其實更多的是證明了7月份車企們簽署了《汽車行業(yè)維護(hù)公平競爭市場秩序承諾書》的不合理性，市場的最終還要交給市場。

面對特斯拉降價保量的市場決心，國內(nèi)的新能源車企們需要真正正視這次行業(yè)大洗牌，僅僅通過抱團(tuán)是不夠。

與其期待自己的競爭對手的手下留情，不降價，不如做到將自身的產(chǎn)品成本有效降低，努力提高自己的品牌影響力，最后從容迎戰(zhàn)。尤其是國內(nèi)車企已經(jīng)開始將海外市場列為自己的下一個目標(biāo)，那么適當(dāng)?shù)膬r格戰(zhàn)就是有利于加速已經(jīng)紅海化的新能源汽車市場出清，淘汰低效車企。

相信經(jīng)此一役，國內(nèi)的新能源車企有望在海外的新能源汽車市場競爭中也繼續(xù)脫穎而出。

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