3月30日，海信家電（SZ 000921，HK 00921）發(fā)布2022年報，重重挑戰(zhàn)之下海信家電堅定高端化戰(zhàn)略，深耕用戶需求、創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)、圍繞健康、智能、節(jié)能打造多款爆款新品，實現(xiàn)經(jīng)營突破，海內(nèi)外業(yè)務(wù)增勢強勁，實現(xiàn)營利雙增。年報數(shù)據(jù)顯示，公司營業(yè)收入達(dá)到741.15億元，同比增長9.7%，銷售規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，歸母凈利潤達(dá)到14.35億元，同比增長47.54%，凈利潤率提升0.5個百分點，2022年，伴隨公司業(yè)績的高速增長提升分紅比例至50%，擴大股東價值，與廣大股東實現(xiàn)共贏。

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智慧家庭場景落地 打開高質(zhì)量增長新通道

2022年，海信家電持續(xù)推進(jìn)“智慧新生活”戰(zhàn)略落地，搭建了“愛家平臺”家電智能化架構(gòu)，推出囊括五大主題、九大空間、56個場景的家庭解決方案，實現(xiàn)“智能化、套系化、場景化、生態(tài)化”的智慧家庭全場景布局。

報告期內(nèi)，公司發(fā)布璀璨高端智能套系家電C2系列新品，持續(xù)完善璀璨高端套系產(chǎn)品矩陣，通過智能互聯(lián)、個性交互等方式全面滿足家庭需求，為用戶帶來家裝設(shè)計一體化、智能化的全新體驗。同時，完成智慧家庭智能場景認(rèn)證體系，為用戶打造兼具體驗感和保障數(shù)據(jù)安全、多品牌兼容的智慧家庭生態(tài)平臺。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年璀璨套系家電以306的品牌價格指數(shù)高居榜首，截至目前已經(jīng)累計邁入10萬多個品質(zhì)家庭，成為行業(yè)最受消費者歡迎的高端家電套系之一。

主打健康、智能、節(jié)能新技術(shù) 爆品迭出

2022年，海信家電秉持高端戰(zhàn)略，不斷完善產(chǎn)品矩陣，特別針對近年來市場對健康、智能、節(jié)能產(chǎn)品的新需求，快速創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，為用戶打造多款新品，滿足消費者需求，贏得市場好評，實現(xiàn)冰、空、洗市場多點開花。其中暖通空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入345億元，同比增長13.48%；冰冷洗產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模創(chuàng)歷史新高，洗衣機海外業(yè)務(wù)穩(wěn)步拓展。

海信家電堅定踐行的高端化戰(zhàn)略會同多渠道營銷戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品銷售有效下沉輻射，促進(jìn)上市公司產(chǎn)品市占率穩(wěn)步提升。海信系中央空調(diào)在多聯(lián)機領(lǐng)域份額接近20%，位居行業(yè)第一；家用空調(diào)領(lǐng)域，海信新風(fēng)空調(diào)線下占有率26.3%，同比提升2.5個百分點。

與此同時，海信家電以用戶體驗為先導(dǎo)，不斷引領(lǐng)市場潮流，產(chǎn)品向智能化、套細(xì)化升級。容聲冰箱推出“WILL3.0無邊界”冰箱，顛覆了傳統(tǒng)嵌入式冰箱的痛點，在行業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)了“正面不凸出、側(cè)面不留縫、空間不浪費”；海信冰箱堅持真空路線，推出行業(yè)首創(chuàng)全空間真空超薄單品，容聲will559精鋼勻溫冰箱登頂行業(yè)2萬+暢銷榜TOP1。

海信洗衣機作為行業(yè)蒸燙洗標(biāo)準(zhǔn)牽頭制定者，聚焦蒸燙免熨、專衣專護(hù)的優(yōu)勢技術(shù)，不斷強化洗護(hù)科技的創(chuàng)新和產(chǎn)品體驗的升級。助力洗衣機海外市場實現(xiàn)快速突破，銷量大幅提升45%。開拓干衣機新賽道，上市璀璨C2、璀璨CC洗干套裝，干衣機銷量同比大幅提升。報告期內(nèi)，海信洗衣機憑借其獨特的使用性創(chuàng)新和外觀設(shè)計，獲得2022年德國iF設(shè)計獎，這也是公司連續(xù)5次蟬聯(lián)該國際權(quán)威獎項。

聚焦新風(fēng)賽道，海信家用空調(diào)璀璨C200柜機產(chǎn)品上市后，連續(xù)30周以上問鼎行業(yè)20000+柜機TOP1，X6新風(fēng)系列掛機上市后2個月內(nèi)迅速領(lǐng)航新風(fēng)細(xì)分市場成為行業(yè)TOP1；為年輕用戶量體裁衣的科龍空調(diào)新風(fēng)睡眠小耳朵系列上市即引爆，品牌銷量同比提升52%；作為行業(yè)首款場景中央空調(diào)，海信Ai家中央空調(diào)榮獲空凈行業(yè)至高榮譽——“南山獎”，成為行業(yè)唯一一家連續(xù)三年榮膺“南山獎”的品牌。

開拓第二增長曲線 海外市場持續(xù)發(fā)力

此外，海信家電積極開拓第二增長曲線，通過在核心技術(shù)、客戶拓展、制造提效、供應(yīng)鏈整合等方面深度賦能，多措并舉幫助三電公司提升運營質(zhì)量，報告期內(nèi)，三電公司實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣90.55億元，利潤大幅減虧。

在海外市場，海信家電克服全球通脹等不利因素的影響，加大研發(fā)、運營力度，推進(jìn)海外市場持續(xù)發(fā)力，外銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入248.71億元，同比增長7.38%；同時，內(nèi)銷業(yè)務(wù)也持續(xù)增長，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入426.24億元，同比增長13.36%。

在海外營銷上，海信家電將體育營銷作為實現(xiàn)公司國際化的重要路徑，在連續(xù)參與贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯等世界頂級體育賽事之后，海信在報告期內(nèi)又成功贊助2022卡塔爾世界杯，海信系產(chǎn)品在國際市場的影響力與日俱增，實現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的巨大躍遷；同時還打造了線上線下結(jié)合、內(nèi)容豐富、多維度觸達(dá)發(fā)聲的第二屆“海信家電·青島國際球迷狂歡節(jié)”，深度鏈接世界杯IP，實現(xiàn)品牌聲量的最大化。

為強化品牌效應(yīng)，海信家電以文化造勢，聯(lián)合多家熱門欄目，打造綜藝文化盛宴，容聲冰箱入駐國內(nèi)頂流綜藝《向往的生活》，海信空調(diào)攜手真人秀《毛雪汪》《心動的信號》開啟合作等，借勢綜藝進(jìn)行品牌傳播，海信家電在年輕群體中的口碑聲量不斷攀升。

2023年，海信家電將夯實先進(jìn)制造、綠色制造，堅定執(zhí)行全球化創(chuàng)牌、場景化創(chuàng)新和數(shù)字化提效，為全球家庭定制美好生活的使命奮力拼搏，為實現(xiàn)客戶、員工、股東、公司的共贏奮楫篤行。

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