伴隨著卡塔爾世界杯的開(kāi)幕，四年一度的“世界杯經(jīng)濟(jì)”隨之而來(lái)。不少平臺(tái)都針對(duì)世界杯推出了促消費(fèi)活動(dòng)，訂酒店、購(gòu)物有很多實(shí)惠，拉動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)升溫。包括華天酒店(000428.SZ)、首旅酒店(600258.SH)、錦江酒店(600754.SH)在內(nèi)等多家酒店敏銳地捕捉商機(jī)，適時(shí)推出“看球房”。據(jù)各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天國(guó)內(nèi)的“看球房”預(yù)訂量較前一日增長(zhǎng)超過(guò)30倍。機(jī)構(gòu)指出，由于大型賽事具備天然話(huà)題度，酒店等借力營(yíng)銷(xiāo)能獲得高關(guān)注和流量，而經(jīng)營(yíng)水平較強(qiáng)或反應(yīng)更快的企業(yè)在機(jī)會(huì)面前將占得先機(jī)。

餓了么平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，早在開(kāi)賽前3天，夜宵時(shí)間段酒水外賣(mài)訂單已環(huán)比增長(zhǎng)30%，水果、零食等增幅也超過(guò)20%，成都市和重慶市的酒水飲料增長(zhǎng)近四成。美團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示，世界杯開(kāi)賽前一周，啤酒、零食、扎啤杯、球衣等“看球商品”銷(xiāo)量增幅顯著。海底撈也近日在全國(guó)近900家餐廳每晚10點(diǎn)推出世界杯球賽專(zhuān)屬“夜宵菜單”。

(資料圖片僅供參考)

就在卡塔爾世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，國(guó)內(nèi)的“看球房”預(yù)訂量較前一日增長(zhǎng)超過(guò)30倍。世界杯“看球房”預(yù)訂量前五名城市分別為上海、長(zhǎng)沙、武漢、西安、杭州。其中，武漢、長(zhǎng)沙和上海的中年男性預(yù)訂“看球房”最多，上海、杭州、深圳的年輕女球迷預(yù)訂“看球房”最多。在預(yù)訂“看球房”的用戶(hù)中，25歲以下用戶(hù)占比64%，26到45歲用戶(hù)占比31%，45歲以上用戶(hù)占比僅5%。

作為業(yè)務(wù)升級(jí)的重要方向，酒店行業(yè)近年來(lái)在概念化、主題化、功能化方面頗多嘗試。比如說(shuō)，有諸如電競(jìng)房、網(wǎng)課房、長(zhǎng)租房等等，基本都取得了較好的市場(chǎng)反響。而在進(jìn)入世界杯時(shí)間后，一些酒店又敏銳地捕捉商機(jī)，適時(shí)推出了所謂“看球房”，從預(yù)定量反饋看，可以說(shuō)又贏了一波。

與此同時(shí)，民宿觀賽熱度也不斷增長(zhǎng)。據(jù)木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)，截至11月21日，世界杯期間影音民宿預(yù)訂量比上周翻倍增長(zhǎng)，11月20日晚，卡塔爾世界杯開(kāi)幕式播出期間，民宿訂單出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)12月決賽開(kāi)始后將迎來(lái)一波預(yù)訂高峰。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在世界杯消費(fèi)旺季，多家銀行攜手美團(tuán)支付讓利，意在借力“看球熱”為消費(fèi)復(fù)蘇加把勁。中國(guó)銀行、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行等聯(lián)合美團(tuán)推出促消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)支付讓利，讓球迷看球消費(fèi)更省錢(qián)，助燃“世界杯經(jīng)濟(jì)”。這一系列促消費(fèi)活動(dòng)聚焦“衣食住行”，讓利吃美食、喝啤酒等“看球消費(fèi)”。

上市公司方面，華天酒店在與投資者互動(dòng)時(shí)稱(chēng)，目前公司部分酒店有影音客房服務(wù)，各酒店開(kāi)展有關(guān)世界杯等觀賽的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)了解，世界杯權(quán)益卡、“一球成名”射門(mén)游戲等均是公司針對(duì)本屆世界杯賽事推出的活動(dòng)。

除此之外，首旅酒店、錦江酒店旗下酒店也在進(jìn)行世界杯相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，提供的服務(wù)涵蓋有獎(jiǎng)競(jìng)猜獲積分，上線(xiàn)觀賽主題房，以及線(xiàn)下各式觀賽活動(dòng)和特色美食套餐等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，節(jié)慶和熱門(mén)賽事是消費(fèi)復(fù)蘇的重要機(jī)遇，餐飲外賣(mài)、日用零售等場(chǎng)景貼近百姓日常生活，是促消費(fèi)政策重要的落地途徑。與擁有豐富生活消費(fèi)場(chǎng)景的零售平臺(tái)聯(lián)手不斷支付讓利，是商業(yè)銀行踐行金融促消費(fèi)政策的必然選擇和普遍趨勢(shì)，勢(shì)必會(huì)拉動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)升溫。

民生證券表示，由于大型賽事具備天然話(huà)題度，酒店等借力營(yíng)銷(xiāo)能獲得高關(guān)注和流量。但此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)也是某種程度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，主打賽事房需要找準(zhǔn)細(xì)分人群，在居住時(shí)間、屏幕設(shè)施、餐飲及啤酒提供等產(chǎn)品層面上進(jìn)行考量設(shè)計(jì)。這相比于直接的價(jià)格戰(zhàn)，更容易保證酒店的價(jià)格機(jī)制，甚至能夠通過(guò)差異化的產(chǎn)品和服務(wù)獲得一定溢價(jià)。

疫情背景下住宿業(yè)整體經(jīng)營(yíng)承壓，為創(chuàng)造業(yè)績(jī)?cè)隽亢途S持現(xiàn)金流，酒店通過(guò)推出世界杯觀賽服務(wù)項(xiàng)目切入本地業(yè)態(tài)是必然之舉，而經(jīng)營(yíng)水平較強(qiáng)或反應(yīng)更快的企業(yè)在機(jī)會(huì)面前將占得先機(jī)。

相關(guān)概念股：

華天酒店(000428.SZ)：目前公司部分酒店有影音客房服務(wù)，各酒店開(kāi)展有關(guān)世界杯等觀賽的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

首旅酒店(600258.SH)：公司旗下?lián)碛幸宰∷逓楹诵牡慕?0個(gè)品牌系列、近40個(gè)產(chǎn)品，2023年全系列品牌矩陣形成，覆蓋“奢華-高端-中高端-經(jīng)濟(jì)商旅”全品類(lèi)多層次酒店業(yè)務(wù)。公司旗下酒店也在進(jìn)行世界杯相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，包括上線(xiàn)觀賽主題房、線(xiàn)下各式觀賽活動(dòng)和特色美食套餐等。

錦江酒店(600754.SH)：2022Q1新開(kāi)酒店232家，凈增酒店144家，截至2022年Q1末公司合計(jì)酒店數(shù)量達(dá)到10757家，其中中端酒店5659家，經(jīng)濟(jì)型酒店5098家。公司旗下酒店也在進(jìn)行世界杯相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，包括上線(xiàn)觀賽主題房、線(xiàn)下各式觀賽活動(dòng)和特色美食套餐等。

君亭酒店(301073.SZ)：公司通過(guò)星級(jí)酒店改造等方式鎖定優(yōu)質(zhì)物業(yè)點(diǎn)位，拔高品牌調(diào)性與影響力。門(mén)店硬件、餐飲均全面對(duì)標(biāo)高端酒店，日常酒店服務(wù)切實(shí)迎合中高端酒店住客的需求，在定價(jià)上領(lǐng)先同檔次酒店產(chǎn)品，從而為公司的RevPAR領(lǐng)先行業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

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