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根據(jù)尼爾森(Nielsen)發(fā)布的最新零售商店銷售數(shù)據(jù)顯示，啤酒銷售呈現(xiàn)出穩(wěn)定的趨勢(shì)。在截至12月3日的四周內(nèi)，啤酒總銷量增長(zhǎng)了4.4%，12周追蹤期則增長(zhǎng)了5.8%。進(jìn)口啤酒的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)內(nèi)銷量，而精釀啤酒的銷量則較為低迷。

在12周的追蹤期內(nèi)，百威英博(BUD.US)銷量同比增長(zhǎng)4.4%、莫庫(kù)酒業(yè)(TAP.US)增長(zhǎng)6.7%，星座品牌(STZ.US)增長(zhǎng)14.7%，波斯頓啤酒(SAM.US)增長(zhǎng)3.0%，喜力(HEINY.US)則下降6.7%。

12周的追蹤期內(nèi)，銷量增長(zhǎng)幅度最大的品牌包括Michelob Ultra Lager(增長(zhǎng)12.7%)、Modelo Especific(增長(zhǎng)15.3%)、Corona Extra(增長(zhǎng)111.6%)和Pacific(增長(zhǎng)53.9%)。

值得注意的是，硬蘇打氣泡酒的銷量有所下降，像Truly Hard Seltzer(銷量下滑22.3%)，Bud Light Seltzer(下滑23.5%)和Vizzy(下滑23.7%)這樣的品牌都無(wú)法跟上去年的增長(zhǎng)趨勢(shì)。Cowen分析師Vivian Azer指出，硬蘇打氣泡酒目前在啤酒類中所占的市場(chǎng)份額為7.3%，遠(yuǎn)低于12.1%的峰值水平。

不過(guò)，價(jià)格上漲提振了啤酒的銷售額，在一定程度抵消了銷量疲軟。另外，本月的啤酒銷量預(yù)計(jì)將因世界杯而得到提振。Ambev S.A.(ABEV)的啤酒銷量在世界杯期間通常會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，并且，全球?qū)κ澜绫年P(guān)注也有望為百威英博帶來(lái)積極影響。

雖然，此次在卡塔爾舉行的世界杯取消了體育場(chǎng)周邊所有啤酒販?zhǔn)埸c(diǎn)，作為世界杯官方贊助商的百威英博遭遇挫折。但事實(shí)上，世界杯的銷售額只占百威英博整體收益預(yù)測(cè)的一小部分，對(duì)第四季度營(yíng)收的影響可能是輕微的。并且，這家啤酒巨頭也正試圖通過(guò)與國(guó)際足聯(lián)就未來(lái)合同進(jìn)行談判來(lái)挽回世界杯啤酒銷售損失。

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