種種跡象表明，中式火鍋餐飲龍頭——海底撈（06862）正“王者歸來(lái)”。

智通財(cái)經(jīng)APP數(shù)據(jù)顯示，截至3月30日止的近60個(gè)交易日，海底撈獲得18.42億港元資金凈流入。此外，南向資金年初以來(lái)持續(xù)增持公司股份，截至3月30日（交易所T+2結(jié)算）持股數(shù)量達(dá)到2.52億股，持股比例4.52%，持股市值53.26億港元。

在智通財(cái)經(jīng)APP看來(lái)，近期，各路資金通過(guò)買入股票的方式對(duì)海底撈投來(lái)“信任票”，推升股價(jià)自底部以來(lái)反彈超過(guò)1倍，這表明投資者對(duì)海底撈未來(lái)發(fā)展有良好預(yù)期。隨著海底撈在逆境中完成“蛻變”，其長(zhǎng)期成長(zhǎng)價(jià)值仍可挖掘。

(資料圖片)

“啄木鳥”計(jì)劃成效顯著，盈利能力強(qiáng)勢(shì)修復(fù)

3月30日，海底撈發(fā)布2022年全年業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)海底撈來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的年度收入約為347.41億元（人民幣，下同），凈利潤(rùn)約13.73億元。其中，來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的收入約為310.39億元，來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)約為16.37億元，對(duì)比上年度虧損額約32.48億元，實(shí)現(xiàn)扭虧。

國(guó)信證券發(fā)布研究報(bào)告稱，上調(diào)海底撈評(píng)級(jí)至“買入”，強(qiáng)烈看好其股價(jià)反轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)。國(guó)信證券認(rèn)為，海底撈“啄木鳥”調(diào)整改革實(shí)施至今1年有余，2022年下半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)端展現(xiàn)強(qiáng)勁反彈態(tài)勢(shì)，降本增效成果遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP觀察，海底撈之所以在不利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)盈利能力強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，得益于公司摸索出一套行之有效的方法論，以有效應(yīng)對(duì)“黑天鵝”事件。

2021年11月，由海底撈首席執(zhí)行官楊利娟主導(dǎo)的“啄木鳥計(jì)劃”開始實(shí)施?！白哪绝B計(jì)劃”旨在關(guān)注經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳門店，重建并強(qiáng)化部分職能部門，恢復(fù)大區(qū)管理體系，強(qiáng)化內(nèi)部管理和考核機(jī)制。

2022年9月，海底撈啟動(dòng)“硬骨頭”門店計(jì)劃。即公司考慮將部分“啄木鳥計(jì)劃”關(guān)停的門店重新開業(yè)。管理層會(huì)在重新評(píng)估這些關(guān)停門店的選址、物業(yè)條件、人員配置、經(jīng)營(yíng)面積、經(jīng)營(yíng)提升潛力等因素，在滿足市場(chǎng)條件，保證顧客滿意度、不影響現(xiàn)有門店經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)及人員充足的情況下，循序漸進(jìn)地選擇符合重新開業(yè)條件的“硬骨頭”門店。

2022年，海底撈凈增開門店22家，期末共計(jì)運(yùn)營(yíng)1371家餐廳。公司維持經(jīng)營(yíng)基本盤穩(wěn)定，同時(shí)在疫情以前開展多種業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。例如，在出現(xiàn)疫情的城市開展外送、自提等服務(wù)，配合各地開展餐飲保供。2022年7月，海底撈建立社區(qū)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部，專注于堂食服務(wù)之外的多元化餐飲服務(wù)創(chuàng)新，建立“外賣+社群+直播+線上商城”的社區(qū)營(yíng)運(yùn)模式。

以結(jié)果為導(dǎo)向看，2022年，海底撈的收入結(jié)構(gòu)在持續(xù)優(yōu)化。財(cái)報(bào)顯示，海底撈外賣業(yè)務(wù)收入達(dá)到12.8億元，同比大幅增長(zhǎng)103.3%，占收入比重顯著提升2.5個(gè)百分點(diǎn)至4.1%；調(diào)味品及食材銷售金額維持穩(wěn)定，達(dá)到6.62億元，占收入比重提升0.4個(gè)百分點(diǎn)至2.1%。

火鍋行業(yè)望快速?gòu)?fù)蘇，海底撈夯實(shí)成長(zhǎng)底蘊(yùn)

基于經(jīng)營(yíng)效率端的大幅改善，國(guó)信證券認(rèn)為2023年是海底撈新一輪成長(zhǎng)的起點(diǎn)，且近期1月經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)持續(xù)展現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。外部疫情進(jìn)一步確認(rèn)穩(wěn)定后，開店節(jié)奏有望重回高速擴(kuò)張，新品牌孵化也有望環(huán)比加速，若二者預(yù)期兌現(xiàn)對(duì)其遠(yuǎn)期成長(zhǎng)邏輯將形成強(qiáng)勁支撐。

華泰證券也表達(dá)了類似觀點(diǎn)，其認(rèn)為海底撈改革取得一定成效，經(jīng)營(yíng)企穩(wěn)，2023年2季度逐步進(jìn)入火鍋消費(fèi)旺季，推動(dòng)公司業(yè)績(jī)回升。預(yù)計(jì)2023年開店節(jié)奏偏向穩(wěn)健，伴隨公司品牌戰(zhàn)略逐步調(diào)整落地，門店拓展或可加速。

機(jī)構(gòu)看好海底撈未來(lái)成長(zhǎng)潛力的背后，火鍋仍是餐飲行業(yè)最好的賽道，海底撈仍然是火鍋賽道中最優(yōu)秀的企業(yè)。

據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2020年火鍋因受眾廣、制作便捷等優(yōu)勢(shì)以14.1%份額排名中式餐飲細(xì)分賽道首位，保持多年行業(yè)領(lǐng)先地位，最大細(xì)分賽道也決定著業(yè)內(nèi)玩家擁有最高的天花板與成長(zhǎng)空間。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2021年火鍋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4998億元，并有望于2025年達(dá)到6689億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.6%，其中火鍋賽道增速快于餐飲行業(yè)平均，市場(chǎng)份額有望持續(xù)提升。

除此之外，疫情之下，餐飲企業(yè)數(shù)字化、零售化變革加速，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)門店轉(zhuǎn)型艱難，連鎖餐飲加盟形式更受青睞；另外優(yōu)質(zhì)連鎖餐飲以資本實(shí)力為支撐，能及時(shí)把握住中小餐飲企業(yè)出清的機(jī)會(huì)。據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)火鍋餐廳行業(yè)CR5為5.5%，其中海底撈以2.2%獨(dú)占鰲頭。2020年海底撈市占率逆勢(shì)至5.8%，而整體火鍋行業(yè)CR5僅提升2.4%，因此頭部企業(yè)有望在疫后繼續(xù)提升市場(chǎng)份額。

從經(jīng)營(yíng)效率方面分析，海底撈餐廳2022年年3.0次/天的翻臺(tái)數(shù)據(jù)，仍是餐飲界的“流量明星”。長(zhǎng)期來(lái)看，海底撈身處餐飲行業(yè)最好的賽道，作為業(yè)內(nèi)最好的企業(yè)，未來(lái)繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模將是主旋律。因?yàn)?，在一個(gè)5000億元的大市場(chǎng)中，1471家門店不會(huì)是頭部品牌的上限，更何況海底撈正在打破地域界線將業(yè)務(wù)拓展至全球市場(chǎng)。

自從2012年公司在新加坡開設(shè)首家門店以來(lái)，海底撈的門店網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全球11個(gè)國(guó)家，業(yè)務(wù)發(fā)展達(dá)到了相對(duì)比較成熟的階段。在海外疫情逐步放開的情況下，海外業(yè)務(wù)的發(fā)展及業(yè)績(jī)將走出疫情的影響逐漸提升。2022年海底撈國(guó)際業(yè)務(wù)的載體——特海國(guó)際（09658）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.58億美元，同比增長(zhǎng)78.7%，股東應(yīng)占凈利潤(rùn)也有72.64%的增長(zhǎng)。

由此可以預(yù)見，火鍋餐飲作為餐飲消費(fèi)的必選項(xiàng)沒有轉(zhuǎn)變，在這種剛性需求之下，海底撈作為火鍋餐飲龍頭企業(yè)，將更多享有行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)市場(chǎng)回暖大背景下，中國(guó)火鍋餐飲第一品牌東山再起值得市場(chǎng)期待。

關(guān)鍵詞：