近日，618活動“大熱”，受益于該活動的正面效應(yīng)，港股體育用品持續(xù)走強。截止6月15日收盤，申洲國際(02313)超漲11.40%，李寧(02331)、安踏體育(02020)、滔搏(06110)以及特步國際(01368)分別上漲8.85%、7.51%、6.93%、5.95%。消息面上，天貓2023年618第一波(5月31日-6月3日)相關(guān)榜單顯示，在運動戶外品牌人氣榜中，李寧、Nike、安踏分別位列前三，進入前十的還有361度(01361)、特步等。

(相關(guān)資料圖)

與此同時，于6月15日晚8點起至20日晚24點，2023年淘寶天貓618第二波正式開賣。消費者可繼續(xù)享受跨店每滿300減50的全場折扣，同時88VIP會員還可領(lǐng)取新一輪的520元的專享消費券。值得一提的是，“直播閃降節(jié)”將于6月16日至18日在淘寶直播開啟，服飾、珠寶、家電、運動戶外等多種類型商品都參與直播閃降。

政策面上，商務(wù)部于6月15日下午召開新聞發(fā)布會，會上，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，將持續(xù)辦好消費活動。商務(wù)部將2023年定為消費提振年，已成功舉辦民生消費季、全國消費促進月，正在開展綠色消費季、國際消費季等一系列活動。在即將到來的暑期消費季期間，商務(wù)部還將推出618、夜生活節(jié)、數(shù)字消費節(jié)等消費新場景。各地也將舉辦一系列豐富多彩的活動，這些活動貫穿端午、暑期甚至?xí)永m(xù)更長時間，將為消費市場增添更多信心。

束玨婷還表示，隨著暑期消費旺季的到來，居民節(jié)假日、休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放。疊加相關(guān)促消費政策支持，預(yù)計二季度消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

據(jù)了解，京東618正在火熱進行中，隨著夏日戶外運動升溫，運動鞋服、戶外裝備、體育健身等品類銷量迎來增長。從京東發(fā)布618運動鞋服TOP10熱賣榜來看，adidas、FILA、NEW BALANCE、李寧、鴻星爾克、安踏等品牌熱銷好物一一上榜。同時，據(jù)京東618開門紅10分鐘數(shù)據(jù)顯示，國潮運動鞋服品類成交額同比增長10倍；開門紅4小時，鴻星爾克等品牌成交額同比增長3倍，特步競速系列單品成交額同比增長4倍。

光大證券發(fā)布5月社消零售數(shù)據(jù)點評報告指出，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布社消數(shù)據(jù)顯示，2023年5月社會消費品零售總額為3.78萬億元，同比增長12.7%，低于wind市場一致預(yù)期(同比增長13.6%)，增速比4月下降5.7個百分點。其中，百貨行業(yè)中紡織服裝類與化妝品類增速環(huán)比4月高點有所回落5月，百貨行業(yè)相關(guān)類別中，紡織服裝類零售額同比增長17.6%，增速較4月份下降14.8個百分點?；瘖y品類零售額同比增長11.7%，增速較4月份下降12.6個百分點。整體而言，百貨行業(yè)仍維持較好的同比改善態(tài)勢，但是從環(huán)比角度看，同比增速環(huán)比4月高點有所回落，期待618大促期間的相關(guān)銷售表現(xiàn)。

國信證券指出，隨著618購物節(jié)臨近，各購物平臺開始預(yù)熱活動，部分運動品牌加大營銷力度，熱度提升。阿迪百度指數(shù)環(huán)比4月增加14.9%，主要得益于與各大購物平臺的合作活動開展和聯(lián)名款發(fā)布，包括天貓618活動預(yù)熱、拼多多“adidas官方奧萊店”開辦、京東20周年紀念款CLIMACOOL清風(fēng)鞋發(fā)布，以及與其他品牌合作款發(fā)布等。迪桑特與品牌代言人陳偉霆共同進行618開門紅預(yù)熱、FILA五月中旬在淘寶推出大牌權(quán)益搶先預(yù)定活動、特步攜手Keep和悅跑圈推出“特步跑亮這世界”活動，推出新品全新160X3.0PRO冠軍跑鞋熒光版等，迪桑特、FILA、特步百度指數(shù)均環(huán)比4月小幅增長。

國信證券認為，品牌積極推新和營銷預(yù)熱，看好618旺季品牌銷售發(fā)力。隨著社交場景放開、運動賽事恢復(fù)，運動品牌、代言明星和相關(guān)新裝備在運動社區(qū)上的關(guān)注熱度提升，同時5月下旬品牌在社交媒體為618活動推新和營銷預(yù)熱，有望在618嶄露頭角。今年以來，隨著社交、健身和戶外場景放開，鞋服在消費大類中展現(xiàn)強α屬性，1-4月增長領(lǐng)跑社零，建議把握景氣賽道品牌的配置良機。

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申洲國際(02313)：申萬宏源發(fā)布研究報告稱，首予公司“買入”評級，預(yù)計2023-25年實現(xiàn)歸母凈利潤49.5/60.9/73.7億元。公司是全球一體化針織制造龍頭，現(xiàn)已形成國內(nèi)外雙一體化的大規(guī)模產(chǎn)能布局，深度綁定全球頂尖品牌客戶，行業(yè)地位穩(wěn)固。申洲國際長期服務(wù)于Nike、Adidas、Uniqlo等全球頂尖服裝品牌，分享優(yōu)質(zhì)客戶的成長紅利，產(chǎn)能規(guī)模及一體化程度行業(yè)領(lǐng)先，短期需求擾動及成本壓制因素逐步消退，看好需求恢復(fù)后其競爭力釋放之下的中長期業(yè)績增長。

李寧(02331)：交銀國際指出，李寧近年的市場占有率大幅提升，主要依賴功能性產(chǎn)品的增長。李寧的跑鞋近年大有進步，建立起鮮明的產(chǎn)品矩陣(包括飛電、絕影、烈駿、越影、赤兔、超輕等的跑鞋系列)，贏得專業(yè)跑者的認同和市場份額的提升。該行近日上調(diào)了該公司的評級，將其從“中性”上調(diào)至“買入”，并將目標價設(shè)定為56.9港元。

安踏體育(02020)：安踏體育主要在中國內(nèi)地從事生產(chǎn)及買賣體育用品業(yè)務(wù),包括鞋類、服裝及配飾。該公司專注于中國體育用品市場,旗下有多個品牌,包括“安踏”、“安踏兒童”、“FILA”、“FILA KIDS”和“NBA”品牌。近期，安踏體育成為增設(shè)人民幣柜臺證券的香港上市公司之一，新增設(shè)的人民幣柜臺自雙柜臺模式推出起生效。

滔搏(06110)：公司是一家投資控股公司，主要從事運動零售及服務(wù)業(yè)務(wù)。公司主要通過其子公司運營運動鞋服產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)及向其他零售商出租用于聯(lián)營銷售的商業(yè)場所業(yè)務(wù)。

特步國際(01368)：預(yù)計未來3-5年跑步及功能性跑步產(chǎn)品，仍為公司業(yè)務(wù)的核心增長動力，管理層預(yù)計銷售貢獻將達70%以上，其他類別的銷售貢獻將為瑜伽和籃球。

361度(01361)：近日，361度宣布，其核心品牌產(chǎn)品的銷售額在第一季度同比低雙位數(shù)增長，從去年第四季度的持平表現(xiàn)中反彈。

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