（原標(biāo)題：2022年全球智能手機出貨量近十年最差 ，中國市場首次跌破3億部）

2022年，全球智能手機廠商一直在艱難的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存，一方面，疫情反復(fù)和經(jīng)濟(jì)低迷，終端消費情緒不高，另一方面智能手機產(chǎn)品已進(jìn)入發(fā)展成熟期，消費者換機動能不足，市場成長趨緩，供過于求狀態(tài)嚴(yán)重。

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全球?qū)I(yè)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年為全球智能手機市場近十年最差年份，全年出貨量同比下滑11%，其中中國市場銷量同比下降19%，8年內(nèi)首次跌破3億部。多家機構(gòu)預(yù)測，短期內(nèi)疫情的影響將持續(xù)抑制消費需求，2023年下半年情況或?qū)⒅鸩胶棉D(zhuǎn)。

去年全球智能手機近十年表現(xiàn)最差

市場調(diào)研機構(gòu)Canalys最新報告顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降17%，2022年全年出貨量下降11%至12億部以下，所有廠商這一年都面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

“2022年，智能手機廠商一直在艱難的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存。第四季度的市場表現(xiàn)是十年來最糟糕的，全年表現(xiàn)也是十年來最不理想的。”Canalys研究分析師表示。

該分析師進(jìn)一步分析道，渠道應(yīng)對新庫存方面過于謹(jǐn)慎，導(dǎo)致第四季度出貨量較低，另外不僅前幾個季度中低端需求下降，而且高端需求在第四季度也開始出現(xiàn)疲軟，2022年第四季度的市場表現(xiàn)與2021年第四季度的需求劇增、供應(yīng)緩解形成了鮮明對比。

中國市場作為全球最大的智能手機市場，其表現(xiàn)也與全球趨同。據(jù)CINNOResearch月度國內(nèi)手機銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場智能手機銷量或僅約2.55億部，同比下降19%，各季度銷量同比均呈現(xiàn)負(fù)增長，跌幅14%-21%之間，創(chuàng)下2015年以來最差年度銷量成績，8年內(nèi)將首次跌破3億部。

具體廠商表現(xiàn)方面，Canalys報告顯示，盡管需求萎縮和鄭州供應(yīng)鏈問題的影響，蘋果在第四季度仍重奪市場第一的寶座，并獲得了有史以來最高的季度市場份額，達(dá)到25%，三星雖然在第四季度以20%的市場份額屈居第二，但其也是全年出貨量最大的廠商。

國內(nèi)市場方面，蘋果占據(jù)國內(nèi)市場第一，榮耀躍居第二，其銷量及市場份額均上升最大，OPPO、vivo分別位居國內(nèi)第三、第四。

折疊屏手機逆勢增長

折疊屏手機乃2022年行業(yè)一大亮點，除蘋果外，所有主流品牌廠商都加大了這一領(lǐng)域研發(fā)投入及市場推廣力度，行業(yè)相關(guān)新品漸次上市。

CINNOResearch報告顯示，2022年中國市場折疊手機銷量將增至約280萬部，同比增長142%，各季度國內(nèi)折疊手機銷量均高于去年同期，盡管手機終端需求持續(xù)不振，但折疊手機市場呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢，國內(nèi)折疊手機銷量已連續(xù)9個季度同比正增長；折疊屏手機自誕生以來，一直呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，目前，已成了手機市場的一大熱點，各大主流品牌在此領(lǐng)域紛紛發(fā)力。

價格方面，2022年折疊屏手機市場產(chǎn)品價格整體較此前有大幅下滑。

報告顯示，2022年中國折疊手機市場15000元以上產(chǎn)品銷量占比21%，同比大幅下降41%，10000-14999元銷量占比由去年同期的20%下降至10%，5000-9999元價格區(qū)間銷量占比同比大幅增長51%，達(dá)69%。

“從去年年初至今中國市場上市的15款折疊產(chǎn)品中有12款的起步價都來到了萬元以下，帶動萬元以下折疊機份額快速攀升，隨著折疊手機價格的持續(xù)下探，其普及度越來越高，市場容量正不斷擴大?！盋INNOResearch分析師說。

2023年形勢依然嚴(yán)峻

展望2023年，Canalys研究分析師表示，2023年，廠商們將會更加謹(jǐn)慎，并優(yōu)先考慮盈利狀況來捍衛(wèi)自己的市場地位，廠商們正在削減成本，以適應(yīng)新的市場現(xiàn)狀，與渠道建立強有力的合作關(guān)系對于保住市場份額具有重要意義，因為在艱難的市場條件下，渠道伙伴和廠商之間的談判很容易出現(xiàn)裂痕。

Canalys預(yù)計，2023年智能手機市場將會出現(xiàn)持平或略微增長，情況仍然較為嚴(yán)峻。盡管通脹壓力將逐漸得到緩解，但加息、經(jīng)濟(jì)增長放緩和勞動力市場日益艱難等多重因素的影響將會抑制市場的發(fā)展?jié)摿?，這將對西歐和北美等已經(jīng)飽和的中高端市場產(chǎn)生不利影響。

“雖然中國的疫情放開政策將提高國內(nèi)消費者和企業(yè)的信心，但政府的刺激措施可能在六到九個月內(nèi)才會顯現(xiàn)效果，因此中國的需求在短期內(nèi)仍將面臨挑戰(zhàn)。”Canalys稱，不過，一些地區(qū)可能會在2023年下半年實現(xiàn)增長，尤其是東南亞地區(qū)，有望看到經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的跡象，而且中國旅游業(yè)的復(fù)蘇也有助于推動商業(yè)活動的開展。

“進(jìn)入2023年，預(yù)計短期內(nèi)疫情的影響將持續(xù)抑制消費需求，影響將持續(xù)貫穿2023年上半年，2023年下半年情況或?qū)⒅鸩胶棉D(zhuǎn)?！盋INNOResearch分析師也表示。

1月11日，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在其新年致辭表示，智能手機行業(yè)正處于新一輪技術(shù)變革的前期，技術(shù)創(chuàng)新勢能大幅放緩是行業(yè)當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)，而全球性、多維度的復(fù)雜環(huán)境將讓這種挑戰(zhàn)持續(xù)更長時期，預(yù)計未來三到五年的形勢都會比較嚴(yán)峻，在這樣的形勢下，企業(yè)發(fā)展比拼的是穩(wěn)健經(jīng)營的能力，是少犯錯誤多做正確事情的能力。

“企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的持久戰(zhàn)，打的是現(xiàn)金儲備和盈利能力，現(xiàn)金流是企業(yè)生命的活水。”沈煒要求vivo把現(xiàn)金流的創(chuàng)造和健康作為經(jīng)營的第一要務(wù)，聚焦用戶關(guān)鍵需求和痛點，在關(guān)鍵技術(shù)上形成突破，打造核心技術(shù)護(hù)城河，“堅決不以短期利益換取市場規(guī)?！?。

關(guān)鍵詞： 中國市場 智能手機