2022年5月18日，中國(guó)酒業(yè)三大評(píng)論員蔡學(xué)飛/歐陽(yáng)千里/肖竹青應(yīng)邀出席茅臺(tái)酒廠(chǎng)i茅臺(tái)正式上線(xiàn)儀式歡迎晚宴，現(xiàn)場(chǎng)有浪潮/網(wǎng)易/銀聯(lián)科技/貴州銀行/貴州聯(lián)通這些i茅臺(tái)的合作伙伴，現(xiàn)場(chǎng)更有很多茅臺(tái)事業(yè)傳承人(每個(gè)省超級(jí)茅臺(tái)代理商的子女)，靚男靚女英姿颯爽朝氣蓬勃，聽(tīng)說(shuō)茅臺(tái)酒廠(chǎng)專(zhuān)門(mén)召集過(guò)“茅臺(tái)事業(yè)傳承人培訓(xùn)班”，提升年青一代事業(yè)傳承人經(jīng)營(yíng)管理素質(zhì)。

【資料圖】

在2022年5月19日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，撲面而來(lái)的是滿(mǎn)滿(mǎn)的科技感和時(shí)尚感，卡通形象代言人“小茅”憨態(tài)可掬，親和力十足，

現(xiàn)場(chǎng)的茅臺(tái)實(shí)驗(yàn)站科技感十足，完美詮釋了一年的每個(gè)節(jié)氣與農(nóng)作物生長(zhǎng)和釀酒的關(guān)系和茅臺(tái)神秘的12987工藝。

現(xiàn)場(chǎng)有一個(gè)茅臺(tái)吧，茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍親自帶領(lǐng)尊貴的客人駐足觀(guān)看帥氣的酒吧小哥表演花式調(diào)酒。

i茅臺(tái)正式上線(xiàn)發(fā)布會(huì)充分借助“以時(shí)尚演繹傳統(tǒng)”，穿著民族傳統(tǒng)服裝的藝人在時(shí)尚鏗鏘有力的節(jié)奏下將現(xiàn)場(chǎng)氣氛烘托出高潮。

主辦方用心準(zhǔn)備了國(guó)際范的i茅臺(tái)應(yīng)用場(chǎng)景再現(xiàn)：在泰國(guó)，在柬埔寨，當(dāng)?shù)氐拿┓墼谟帽镜卣Z(yǔ)言抒發(fā)著對(duì)茅臺(tái)的熱愛(ài)。

現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了一位來(lái)自四川的茅粉代表被邀請(qǐng)上臺(tái)講述連續(xù)50多天天堅(jiān)持在i茅臺(tái)申購(gòu)茅臺(tái)酒的感人故事。

i茅臺(tái)上線(xiàn)背后凝聚著400多人茅臺(tái)酒廠(chǎng)內(nèi)部和外部團(tuán)隊(duì)半年多協(xié)同攻關(guān)的共同努力，i茅臺(tái)上線(xiàn)更是通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)開(kāi)辟了及時(shí)與消費(fèi)者零距離溝通交流的生動(dòng)場(chǎng)景，消費(fèi)者在i茅臺(tái)可以生動(dòng)化了解茅臺(tái)的歷史和文化，可以便捷的查詢(xún)到離自己最近的茅臺(tái)授權(quán)代理商和授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店，不僅僅成功為茅臺(tái)線(xiàn)下渠道門(mén)店引流，更是準(zhǔn)確的向消費(fèi)者標(biāo)注了茅臺(tái)酒廠(chǎng)全國(guó)每個(gè)省每個(gè)市縣當(dāng)?shù)孛┡_(tái)酒廠(chǎng)授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，未來(lái)就讓假茅臺(tái)無(wú)處藏身，非授權(quán)茅臺(tái)銷(xiāo)售點(diǎn)和酒行的生存空間可能會(huì)受到擠壓 ，茅臺(tái)的渠道生態(tài)會(huì)進(jìn)一步凈化。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)茅臺(tái)酒廠(chǎng)董事長(zhǎng)丁雄軍講話(huà)談到了茅臺(tái)的產(chǎn)品之美，未來(lái)要讓消費(fèi)者感受到茅臺(tái)的服務(wù)之美，讓美酒服務(wù)消費(fèi)者的美好生活，人民對(duì)美好生活的向往，就是茅臺(tái)人努力的目標(biāo)。

茅臺(tái)酒廠(chǎng)總工程師王莉同志是i茅臺(tái)項(xiàng)目總指揮，這位隨和大姐型茅臺(tái)高管深情的回顧了半年來(lái)700人的i茅臺(tái)聯(lián)合攻關(guān)團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)快速迭代i茅臺(tái)上線(xiàn)的背后那些感人的故事。

活動(dòng)最后一個(gè)環(huán)節(jié)是請(qǐng)所有嘉賓移步到茅臺(tái)大酒店一樓參加“全球首家茅臺(tái)冰淇淋專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)儀式”，肖竹青剛剛拿到現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)員小姐姐贈(zèng)送的茅臺(tái)冰淇淋，茅臺(tái)酒廠(chǎng)董事長(zhǎng)丁雄軍同志迎面走過(guò)來(lái)親切的問(wèn)“肖總，你覺(jué)得茅臺(tái)冰淇淋味道怎么樣？”

肖竹青回答“茅臺(tái)冰淇淋，真能感受到淡淡的茅臺(tái)酒的味道”。

丁雄軍董事長(zhǎng)說(shuō)“這就是我們茅臺(tái)冰淇淋的特色”。

茅臺(tái)為什么要推茅臺(tái)冰淇淋？

茅臺(tái)冰淇淋是茅臺(tái)集團(tuán)主動(dòng)向年輕消費(fèi)群體靠近的首次突破，打破以往對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品的傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務(wù)的刻板印象，用時(shí)尚、年輕的冰淇淋形式向大眾消費(fèi)者展現(xiàn)茅臺(tái)創(chuàng)新、活力、時(shí)尚的另一面，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺(tái)、認(rèn)知茅臺(tái)、愛(ài)上茅臺(tái)，從中培養(yǎng)、挖掘茅臺(tái)酒的潛在客群，讓茅臺(tái)未來(lái)的客戶(hù)從小就能記住茅臺(tái)的味道，努力培養(yǎng)茅臺(tái)風(fēng)味的口感和記憶。

馳名中外的茅臺(tái)酒，毫無(wú)疑問(wèn)代表一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典。茅臺(tái)冰淇淋的誕生，是在經(jīng)典之上的再次創(chuàng)作。醬香白酒與冰淇淋產(chǎn)品的創(chuàng)新結(jié)合，有望帶來(lái)一款令消費(fèi)者耳目一新的經(jīng)典產(chǎn)品。冰淇淋作為時(shí)尚快消品，茅臺(tái)IP的加持，賦予了其特殊的屬性。茅臺(tái)冰淇淋不僅僅是一款時(shí)尚潮品，更是一款酒與冰淇淋相融的“藝術(shù)品”

無(wú)論是重視茅臺(tái)代理商群體中的茅二代培養(yǎng)，還是推出科技感時(shí)尚感卡通形象“小茅”，凝聚智慧科技和人性化的i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)正式上線(xiàn)，都彰顯出茅臺(tái)酒廠(chǎng)董事長(zhǎng)丁雄軍同志在布一個(gè)很大的局：

茅臺(tái)的年青化。

讓年青一代熱愛(ài)茅臺(tái)的文化，讓茅二代與時(shí)俱進(jìn)跟上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮，讓更多年青消費(fèi)者人群從茅臺(tái)冰淇淋開(kāi)始接觸到茅臺(tái)的口味并切身感受有溫度的茅臺(tái)品牌文化消費(fèi)場(chǎng)景。

布局未來(lái)，推動(dòng)茅臺(tái)品牌體驗(yàn)?zāi)昵嗷?，代表著茅臺(tái)管理層的大格局和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。

茅臺(tái)的今天如日中天，茅臺(tái)的未來(lái)更值得期待。

作者：肖竹青(中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人，武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng))

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