（原標(biāo)題：網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類(lèi)升級(jí)更名「網(wǎng)易天成」，響應(yīng)嚴(yán)選聚焦突圍品類(lèi)戰(zhàn)略方向）

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“嚴(yán)選家清、辦公等品類(lèi)未來(lái)也可能以獨(dú)立品牌模式運(yùn)營(yíng)。”

近日，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布將寵物品類(lèi)升級(jí)更名為“網(wǎng)易天成”，除了名牌及商品名稱(chēng)變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級(jí)，并將8月8日定為品牌日，啟動(dòng)嚴(yán)選寶藏計(jì)劃產(chǎn)線溯源、網(wǎng)易天成IP形象發(fā)布、必勝客品牌跨界合作等一系列周年慶活動(dòng)。

現(xiàn)有網(wǎng)易嚴(yán)選寵物商品將陸續(xù)切換為網(wǎng)易天成。據(jù)了解，寵物品類(lèi)運(yùn)營(yíng)模式及升級(jí)更名系響應(yīng)嚴(yán)選聚焦突圍品類(lèi)的戰(zhàn)略方向。未來(lái)，嚴(yán)選家清、辦公等品類(lèi)也有可能以獨(dú)立品牌模式運(yùn)營(yíng)。

據(jù)網(wǎng)易今年一季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)96.4%，穩(wěn)居淘系、京東、抖音等渠道寵糧類(lèi)目排名前三。網(wǎng)易嚴(yán)選的凍干貓糧首次上架李佳琦直播間，銷(xiāo)售額就高達(dá)150萬(wàn)元。

公開(kāi)資料顯示，2017年嚴(yán)選寵物品類(lèi)年上線，覆蓋主糧、零食、用品等細(xì)分類(lèi)目，先后打造出多款被譽(yù)為“國(guó)貨之光”的爆款產(chǎn)品。2021年雙十一，網(wǎng)易嚴(yán)選提出“聚焦突圍品類(lèi)”的戰(zhàn)略方向，將內(nèi)外部資源都向?qū)櫸铩⒓仪?、辦公家具等幾大核心品類(lèi)傾斜。

為了響應(yīng)戰(zhàn)略調(diào)整，網(wǎng)易嚴(yán)選于2022年9月上線子品牌網(wǎng)易天成，主打中高端寵物市場(chǎng)，首批上線全價(jià)鮮肉烘焙貓糧、全價(jià)凍干生骨肉三拼貓糧等8款商品，定價(jià)在100-300元之間，區(qū)別于原有更大眾化的定價(jià)區(qū)間。去年，嚴(yán)選寵物品類(lèi)全年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近120%。

去年以來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選陸續(xù)啟動(dòng)了寵物專(zhuān)產(chǎn)專(zhuān)線項(xiàng)目，深化供應(yīng)鏈模式。相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“寵物品牌正在迎來(lái)洗牌時(shí)刻，這要求我們?cè)诠?yīng)鏈上要穩(wěn)扎穩(wěn)打、做深做透，以用戶為中心，品質(zhì)要做到?jīng)Q定之前”。

今年3月，寵物品類(lèi)的寵糧、貓砂、寵物手套等3條獨(dú)立產(chǎn)線和聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室均已正式啟用。其中，網(wǎng)易嚴(yán)選寵糧獨(dú)立產(chǎn)線與山東漢歐合作建設(shè)，采用了涵蓋鮮肉預(yù)處理系統(tǒng)的全鏈路透明化生產(chǎn)線，具備行業(yè)領(lǐng)先的配方設(shè)計(jì)、工藝控制、智能生產(chǎn)、嚴(yán)格質(zhì)檢，承擔(dān)了以凍干雙拼貓糧為主的嚴(yán)選爆款產(chǎn)品的生產(chǎn)，日產(chǎn)量達(dá)60噸。

今年嚴(yán)選618戰(zhàn)報(bào)顯示，嚴(yán)選寵物品類(lèi)蟬聯(lián)了京東、天貓、抖音、拼多多等多個(gè)渠道品牌或店鋪排名第一，并在寵物食品、用品等細(xì)分賽道獲得多個(gè)單品銷(xiāo)冠。618期間成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，用戶覆蓋率達(dá)到80%。

為了慶祝品牌成立一周年與煥新升級(jí)，網(wǎng)易天成還將每年8月8日定為品牌日，并啟動(dòng)嚴(yán)選寶藏計(jì)劃工廠溯源、網(wǎng)易天成IP形象發(fā)布、必勝客品牌跨界合作等一系列活動(dòng)。

除寵物品類(lèi)外，網(wǎng)易嚴(yán)選家清、辦公家具等品類(lèi)同樣增長(zhǎng)迅猛。一季度嚴(yán)選家清品類(lèi)同比增長(zhǎng)超30％，人體工學(xué)椅銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)122%。其他品類(lèi)未來(lái)也可能以獨(dú)立品牌模式運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)易嚴(yán)選戰(zhàn)略落地將迎來(lái)新周期。

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