（原標題：德爾瑪上半年扣非凈利同比增長13.59% 雙核心品牌驅動打造創(chuàng)新家電產品）

今年5月上市的德爾瑪(301332)在8月29日發(fā)布了上市后的首份半年度報告。公司2023年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入15.55億元，同比增長2.6%；實現(xiàn)歸母凈利潤6747.08萬元，同比增長10.79%；實現(xiàn)扣非凈利潤6326.21萬元，同比增長13.59%?；久抗墒找鏋?.1754元。

資料顯示，德爾瑪是一家集自主研發(fā)、原創(chuàng)設計、自有生產、自營銷售于一體的創(chuàng)新家電品牌企業(yè)，公司旗下品牌包括“德爾瑪”、“飛利浦”等，主要產品類型包括家居環(huán)境類、水健康類及個護健康類。公司以消費者需求為導向進行創(chuàng)新產品的定義和開發(fā)，打造符合新消費需求的創(chuàng)新家電產品。

(相關資料圖)

近年來，隨著居民整體收入水平的提高以及對于生活品質追求的提升，小家電尤其是創(chuàng)新小家電的需求快速釋放，消費者對于小家電的購買意愿逐步變強。2023年上半年，宏觀經(jīng)濟環(huán)境復雜多變，小家電作為可選消費品，消費需求漸趨理性，行業(yè)內競爭加劇，小家電行業(yè)整體有所承壓，發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)與機遇。

報告期內，德爾瑪聚焦核心品牌和核心品類，以“德爾瑪”和“飛利浦”雙核心品牌驅動，覆蓋不同品類產品，貼近不同細分消費人群。其中，德爾瑪品牌主要銷售家居環(huán)境類小家電產品，飛利浦品牌主要銷售水健康類、個護健康類家電產品。

上半年，以德爾瑪品牌開展的家居環(huán)境類產品實現(xiàn)營收7.2億元，同比增長1.97%。該品牌的產品主要括洗地機、吸塵器、電吹風等。目前，清潔電器在國內市場目前還處于普及率偏低、市場關注度較高的階段，智能清潔電器是家電行業(yè)的新未來，增長潛力巨大。

以飛利浦品牌開展的水健康類產品和個護健康類產品在近上半年分別實現(xiàn)營收5.24億元和2.98億元，同比增速分別為14.44%和5.51%。目前，德爾瑪與飛利浦的授權合作產品從初期的凈水器、飲水器等品類持續(xù)擴展至按摩相關產品。今年上半年，德爾瑪新增飛利浦健身器材授權，進一步打開品類空間，培育新的利潤增長點。

在營銷層面，德爾瑪早在2010年就進入電商代運營領域，先后為華帝、萬和、格蘭仕等知名品牌提供電商代運營服務，沉淀了豐富的電商運營能力。公司主要通過互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式來觸達不同圈層的消費群體，通過大數(shù)據(jù)分析進行精準營銷，在淘寶、抖音、快手等平臺上投放成效顯著，有效拉動線上銷售業(yè)績增長。

近年來，德爾瑪積極抓住直播帶貨風口，持續(xù)提升公司自有直播能力，已在湖南長沙、廣東佛山分別成立直播基地，從內容創(chuàng)作、主播、投流等全部由公司自有團隊完成。

同時，公司充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)銷售帶來的數(shù)據(jù)潛力，并以數(shù)據(jù)分析結果進一步指導營銷活動。基于私域用戶數(shù)據(jù)，圍繞知曉、興趣、購買、忠誠的消費者生命周期，細化不同圈層的消費者畫像，尋找新客，挖潛老客，提高營銷的精準度和交互的轉化率，使公司在不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)銷售市場中保持競爭優(yōu)勢。

在研發(fā)上，德爾瑪今年上半年研發(fā)投入為7161.97萬元，同比增長6.63%，積累了多項核心技術。公司設立了居家健康研發(fā)中心和水健康研發(fā)中心，兩個研發(fā)中心在研發(fā)體系上互相借鑒學習，實現(xiàn)“系統(tǒng)化”和“敏捷化”雙輪驅動。

系統(tǒng)化方面，公司積極學習飛利浦系統(tǒng)化的產品生命周期管理體系，打造標準化的研發(fā)流程，提升產品開發(fā)和質量控制的穩(wěn)定性。敏捷化方面，公司發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)品牌直接面對消費者的優(yōu)勢，與消費者保持緊密連接和交流，快速洞察消費者需求和痛點，第一時間啟動產品概念驗證，保持研發(fā)過程中“設計、研發(fā)、品質、制造、服務”五維一體的端到端開發(fā)模式，在提升品質的同時大大縮短推出新品周期，實現(xiàn)產品的快速開發(fā)迭代。

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